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2021年高考大幕已落下，填報志愿、選擇專業成了家長和考生們的“頭等大事”，與此同時，全國各大高校也紛紛開始為招生事宜忙碌起來。與以往官方嚴肅的招生風格不同，近年來，不少學生開始自制花式土味招生視頻，雖土得掉渣，卻也別出心裁，意外成為了各大高校的招生流量密碼。
高端宣傳千篇一律 土味招生萬里挑一
今年5月，擁有“土味招生視頻鼻祖”稱號的上海交通大學在官微發布了一條招生視頻。
“成功人士、巔峰住宅、風情庭院、垂吊式頂棚設計、純鏤空門窗，讓你感受時代的氣息，讓您和這個世界暢通無阻……旋轉式制冷家電、真品生態大宅，盼您到來?！睆V告推銷風格的文案配以雄偉史詩般的超燃BGM，整段視頻充斥著90年代電視廣告的土味畫風，堪稱招生視頻界的“泥石流”，獲得了大量好評與點贊，網友們紛紛回應稱“現在就報考，明年分數線能降低100分嗎？”“突然有了心動的感覺?！?/p>
之所以稱上海交通大學為“土味招生視頻鼻祖”，是因為早在2019年，上海交大（非官方）就發布了一條相當“走心”的招生視頻。
開場一段華麗的操作，不知道的還以為是藍翔技校上了新聞聯播，緊接著拋出一句豪言壯志：“本科技術哪家強，上海交大在閔行?！奔纯檀蚱屏司W友對上海交大“嚴肅精英”的刻板印象。
“老牌名校，源于1896年，123年辦學經驗?！闭洸贿^3秒鐘，畫風一轉，隨即開始了讓網友笑瘋的一波波“大招”：
“美容美發、汽修、廚師、挖掘機等全球熱門專業，我們都沒有，我們是上海閔行的高級技工學校，就要在專業生產、復合型人才方面留一手?！?/p>
“東方麻省理工，國家211、985認證，無論你考多少分，只決定你在哪家學校收快遞，既然都是600多分，何不選擇上海交大?！?/p>
“地理位置優越，距離最近地鐵站僅20公里?！?/p>
“這里是愛情萌芽的圣地，讓理工科男生，不再一上大學就入空門?！?/p>
值得注意的是，該視頻并非高校官方制作，而是出自學生或網民之手的民間版招生視頻。彼時官方也轉發認領了該條宣傳片，瞬間火遍全網。
繼交大視頻走紅后，全網掀起一股自制土味宣傳片的熱潮，并得到了不少高校的認領。
“985、211、全球知名學府、世界一流名校？我們都不是！但我們穩居全國500強名校！”2020年，河南的白劍鋒為母校信陽農林學院制作宣傳片，獲得網友一波點贊。
同年7月，四川大學的一則土味招生視頻同樣刷屏全網。
“好消息！好消息！四川大學招生了！”“不要699（分），只要599（分）！”“鄭重承諾，這里的阿姨，不顛勺！不顛勺！”……
在這段不到三分鐘的視頻里，創作者以電視購物的風格，對四川大學進行了全方位的花樣解讀，并配以字正腔圓的解說，堪稱另類版川大招生手冊。
彼時，微博上相關話題閱讀量超過2.5億，討論11萬次，視頻播放量超過500萬次。川大官方微博和四川共青團嗶哩嗶哩賬號也都轉發了此視頻。
除了上述讓網友笑瘋的土味視頻，各色清奇的招生海報也是層出不窮，廣告風、小說風等應有盡有，不得不說，網友們為了自己的母校真是“操碎了心”。
土味營銷火爆網絡 民間智慧逐步納入官方話語體系
不知從何時起，“土味”成為了互聯網生態中的重要組成部分，土味視頻走紅網絡，既在意料之外，也在情理之中。
一方面，相較于以往官方嚴肅的招生宣傳，這種有網絡黑話梗加持的土味視頻更加接地氣，打破了高校傳統的嚴肅形象，拉近了網民與大學之間的心理距離；另一方面，在當下的網絡環境中，土味畫風更容易擊中用戶人群，實現病毒式傳播?！巴廖丁迸c“潮流”相碰撞，讓招生視頻成功爆紅出圈，得以在社交媒體刷屏。
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